2018年汉滨区消费品市场稳中趋缓

2018年以来，面对复杂多变的国内外经济环境，汉滨区全面贯彻新发展理念，落实稳增长、扩内需、促消费各项政策，推动消费品市场转型升级，促进以改善民生为核心的消费需求增长，消费品市场规模进一步扩大。但同时显示发展后劲不足，传统零售业态面临转型压力，增速趋缓，亟需引起关注。

  一、消费品市场运行的基本情况

  1.市场保持发展，社零总额稳中趋缓

2018年度，汉滨辖区累计实现社会消费品零售总额147.3亿元，增长11.4%，增速较三季度降低了0.1个百分点，低于全市水平0.6个百分点；其中汉滨区累计实现社会消费品零售总额122.1亿元，增长11.0%，增速与三季度持平，低于全市水平1个百分点。社会消费品零售总额总体呈现稳中趋缓的运行态势。

2.限上企业稳步发展，拉动作用逐步凸显

2018年度辖区限上消费品零售额92.4亿元，增长15.8%，增速比三季度上升了0.3个百分点，高于全市平均水平0.9个百分点；其中汉滨区限上消费品零售额67.9亿元，增长16.3%，增速较三季度上升了1.3个百分点，高于全市水平1.4个百分点。

  3.区域增幅差距拉大，板块发展仍不平衡

  从销售单位所在地零售额增幅情况看，城乡间差距明显拉大。城镇累计实现社会消费品零售总额144.59亿元，增长11.6%；乡村累计实现社会消费品零售额2.69亿元，增长3.0%。。

  4.消费市场较为稳定，商品零售增长较快

  截至目前，餐饮市场已基本完成从公费为主到个人宴请为主的理性转型，商务宴请、婚庆喜宴、聚会聚餐等活动成为保持汉滨区餐饮业稳定发展的基础，汉滨区休闲消费呈现稳定发展态势，今年累计实现餐饮收入21.24亿元，增长6.8%。零售市场中，居民消费欲望及购买力增强，实现商品零售额126.04亿元，增长12.2%。

  二、当前消费品市场中存在问题

（一）批发零售业：一是商贸企业空间分布不够合理，城乡差距大。就零售额占比来看，乡村约占总体量的2%，乡村群众就近购物消费极为不便。二是批发行业企业整体规模偏小。批发业中除烟草、石油、医药等少数企业经营规模略大外，其他绝大多数批发业企业经营规模都很小，其中全区最大的批发企业中国石油天然气股份有限公司陕西安康销售分公司，受宏观调控影响，进入十一月以来成品油价格出现六连跌，以95#汽油为例，从8元的高位跌回6元时代，成品油价格较三季度末出现明显回落，较去年同期价格也显现一定幅度的下降，石油行业受国家宏观调控影响明显。

烟草行业由于居民健康意识提高，全民禁烟已成为共识，致使我区第二大批发企业——陕西省烟草公司安康市公司本年度销售额减少9亿元同比下降27.6%，其中12月份销售额减少4.4亿元，同比下降66.8%，下拉全年累计增速度13.5个百分点。烟草批发行业的断崖式下跌是造成批发业增速大幅回落的最主要原因。

（二）住宿餐饮业：一是整体规模小且缺乏品牌意识和创新意识。二是中高档餐饮业由于其本身定位，维持其自身运转的费用很大，由于装修、房租（维修）、人工、原材料、水电成本高、环保投入高等因素导致利润率低，部分企业出现严重亏损，举步维艰。三是人员招不来、留不住、流动性大影响餐饮业的正常经营。随着社会水平的整体发展，一部分年轻人不愿意从事劳动强度较大的行业，对于工作环境、工资待遇也有较高的要求，导致部分缺乏就业吸引力的企业出现招工难的情况，这些问题已严重影响到了餐饮企业的正常经营和盈利水平。四是住宿业发展缺乏规划，近几年来基本处于自发调节和盲目发展状态，网点建设的随意性比较强，布局不尽合理。五是经营观念落后，整体素质有待提高。一些宾馆和旅店在经营理念、经营模式、管理技术上还没有摆脱传统思想的影响，企业经营管理落后，网络化程度不高，现有配置与人民群众日益增长的消费需求不能完全匹配。

三、对策建议

（一）批发零售业：一要做好商贸区域发展规划，增强中心城市的辐射带动作用，鼓励有规模的企业通过发展仓储式超市、连锁超市等形式将商业资源合理配置。二是对重点企业提供重点服务，优质企业提供优质服务，建立健全服务企业的长效机制。强化服务的针对性、精准性和有效性，切实帮助企业、解决企业在生产经营中的困难和问题。三是创新商贸业发展模式。支持和鼓励商贸企业流通方式、商业模式创新，依托“互联网+”模式，由传统商业模式向电子商务等新型商业模式转型发展，积极推进电子商务与物流快速协同发展，线上线下融合，扶持传统百货、连锁超市开展网络零售业务，推动实体店转型升级，为汉滨商贸经济发展注入新的活力。四是要继续加快限上企业的培育，在政策、资金、税收等方面给予适当倾斜，使其能够做大做强，更好的发挥骨干带动作用。

（二）餐饮业住宿业：一要丰富经营形式。一方面利用对应资源精心打造特色餐饮街区，将小而杂的小规模餐饮打包整合，形成街区品牌；一方面发挥和利用好瀛湖景区、流水古镇等旅游资源优势，因地制宜发展一批具有地方特色的农家乐及民宿；同时以“便民惠民”为原则，引导企业合理布局，调整菜谱，调整收费价格，减少收费项目，形成以大众消费为主、高端餐饮为辅的良性格局。二要充分发挥行业协会的组织协调服务作用，配合行业主管部门积极制订行业发展规划、网点设施布局规划，宣传行业政策、条规，完善行业管理制度等，使行业发展更加规范化、标准化。三要加快住餐企业网络化建设，拓宽宣传经营渠道，推动品牌建设。四要积极培育新的消费热点。要结合汉滨区城东新区、五里工业集中区、现代农业园区建设，科学规划现代商贸业布局，提升汉滨区商贸业辐射力；围绕 “龙舟节”文化品牌，衍生更多活动，大力发展旅游经济，引导市场消费，促进消费增长。五要引导住宿企业提高内生动力，建成一批配置齐全、特色鲜明、服务优质的宾馆，以全面提升汉滨区住宿行业的发展水平。

四、对消费品市场持续发展的延伸思考

  1.传统零售业亟待重新定位

  目前，传统百货业在发展的区位、商圈、立地、面积等标准方面，以及营运模式、商品配置、场景设计等方面，都面临着较大的变革。而规模小、距离近、便利化是基本趋势。百货行业的创新首先是定位和盈利模式创新，要结合对主要消费者群体以及消费者购物行为变化的理解，围绕更方便、更专业、更高性价比、更具体验性四大核心点进行转型升级。考虑到国内消费收入保持增长，电商规范发展后将逐步丧失低成本、低价格优势，以及线上和线下融合趋势等因素，百货零售行业不会消亡，但传统模式已逐渐退出主要舞台。

  2.积极推进流通业改革，促进平台标准化建设

  通过建设城乡高效配送，推动城乡菜市场（农贸市场）标准化改造，积极探索建设智慧农产品市场，加强农产品市场公益性运营机制建设；通过推进供应链平台建设试点，以此来推动扩大消费供给侧结构性改革。

  3.扶持发展电商经济，促进新兴业态不断壮大

长远来看，电子商务对消费品市场的影响会越来越大，网购逐步改变了人们的消费方式和消费习惯，目前我区电商平台企业正常运营的有两个，涉及食品、服饰、生活用品等各个方面，但运营效果不佳。为保持消费品市场平稳向好发展，还需进一步做好对电子商务行业的支持：一是要继续加大对网络创业企业的政策扶持力度，优化电子商务发展环境；二是要鼓励传统商贸企业加强与知名电商企业的合作，提高电子商务应用规模和发展水平，努力实现新兴业态与实体经济深度融合。   

  4.抓住新零售时代机遇，为消费需求做好“私人订制”

目前，在国内消费不断升级的形势下，消费者购买商品时渴望更丰富多元的消费体验，给实体店铺带来了新的发展机遇，也提出更高要求。零售行业应在多方面提升消费体验，场景化、游戏化、智能化、时尚化的一站式体验消费趋势愈发明显。在购物环节中融入跨界元素，向消费者推出更多具有创意体验新产品，提高感染力，扩大共鸣。不断把握新零售时代的发展机遇，挖掘消费潜力，振作消费信心，推动消费升级。